Trade Data Hub: sehen Sie, wo Ihre Produkte wirklich verkauft werden — und handeln Sie danach.
Sie wissen, was Sie ausliefern — nicht, welche Geschäfte es tatsächlich erhalten und verkaufen.
Trade Data Hub ist eine Route-to-market-Datenplattform für FMCG. Wir verbinden die Systeme Ihrer Partner, sodass Sie den vollständigen Weg bis zu jeder Verkaufsstelle sehen — in Ihren eigenen Produkt- und Kundencodes.
Was ist Trade Data Hub?
Trade Data Hub ist eine Route-to-market-Datenplattform für FMCG-Hersteller. Sie verkaufen über Distributoren, Handelsketten und weitere Partner — doch darüber hinaus lässt sich nur schwer nachvollziehen, welche Geschäfte Ihre Produkte tatsächlich erhalten und verkaufen. Trade Data Hub verbindet die Systeme dieser Partner und führt die Daten wieder zusammen, sodass Sie Ihre Produkte bis zu jedem Geschäft sehen — und alle, von Vertrieb bis Finanzen, mit denselben echten Zahlen arbeiten, nicht mit eigenen Schätzungen.
Jeder Partner, über den Sie verkaufen — an einem Ort
Von jedem Distributor, Großhändler, jeder Handelskette und jedem Online-Partner, über den Ihre Produkte laufen, erfassen wir, was jede Verkaufsstelle tatsächlich kauft und erhält — Ihren Distributor-Sell-out — und was jeder Partner auf Lager hält. Wo ein Partner seine Kassendaten teilt, sehen Sie auch, was an Shopper verkauft wird.
Wir fügen auch Ihre eigenen Verkäufe hinzu, sodass Sie den vollständigen Weg sehen: von Ihrem Lager bis zu jeder Verkaufsstelle. Rohe Adressdaten den richtigen Verkaufsstellen zuzuordnen, ist eine Aufgabe für sich: So entschlüsselt unsere Geolokalisierungs-Engine die schwierigsten Adressen Europas.
Wo immer die Lücke ist — wir schließen sie an
Ihre Produkte nehmen einen oder mehrere dieser Route-to-market-Kanäle:
Ihre Systeme. Ihre Codes.
Egal mit wie vielen Partnern Sie arbeiten oder welche Systeme sie nutzen: Die Daten kommen in Ihren eigenen Produkt- und Kundencodes zurück — so, wie Sie Produkte und Geschäfte benennen und nummerieren, nicht in der Version jedes Partners. Wir ordnen die Datensätze jedes Partners Ihren zu, bereinigen sie, entfernen Dubletten und ergänzen, was fehlt — etwa Standorte der Geschäfte und Marktdaten. Was bei Ihnen ankommt, ist eine konsistente, sofort nutzbare Sicht — nicht Dutzende Formate, die Ihr Team erst abgleichen muss.
Entscheidungen, die auf Vermutungen beruhten — jetzt auf Fakten
Trade Data Hub enthält standardmäßig ein Standardset an Distributions-Analytics in One View, der Analyseebene von Asseco Platform. Sobald die Daten verbunden sind, können Sie sehen und darauf reagieren:
Sehen Sie, wo Sie wirklich verkaufen
Welche Verkaufsstellen Ihre Produkte nicht nur einmal bestellen, sondern regelmäßig nachordern — in jedem Route-to-market-Kanal, auch in jenen, die Sie nur indirekt über Distributoren und Großhändler erreichen.
Stoppen Sie Out-of-Stocks, bevor sie Sie kosten
Sehen Sie, wie viele Reichweitentage jeder Distributor hält und was nachzubestellen ist — damit eine Promotion nie leerläuft.
Schließen Sie Distributionslücken
Zwei Geschäfte, gleiches Profil, gleiches Potenzial — das eine führt Ihr volles Sortiment, dem anderen fehlt die Hälfte. Sie sehen die Lücken, SKU für SKU, bevor der Regalplatz an den Wettbewerb fällt.
Halten Sie die Kunden, die Sie haben
Sehen Sie, wer weiter nachordert, wer abwandert und wen Sie zurückgewonnen haben.
Messen Sie Ziele am echten Sell-through
Messen Sie die Leistung von Außendienst und Distributoren am bestätigten Sell-out, nicht an Lieferungen.
Sie sehen, welche Verkaufsstellen Ihre Produkte führen und nachbestellen, aber auch, welche Sie noch nicht erreichen (White Space).
Numeric distribution
Distribution by category
Distribution by region
Reichweitentage bei jedem Distributor und genau das, was vor einem Out-of-Stock nachzubestellen ist.
Reorder suggestions — highest daily loss first
| Distributor | Product | Days cover | Avg daily | Suggested order |
|---|---|---|---|---|
| North Depot | Cola 0.5L | 0 | 1,240 | 8,600 |
| Metro West | Energy 0.25L | 2 | 880 | 5,200 |
| Central C&C | Juice 1L | 3 | 610 | 3,050 |
| South Trade | Water 1.5L | 9 | 540 | — |
Sie sehen, welche Distributoren Ihre absatzstarken Produkte nicht führen, sodass die von ihnen belieferten Verkaufsstellen diese bei anderen Distributoren beziehen.
Carried vs missing — strong products
Bought from other distributors
| Product | Sold via others | Outlets |
|---|---|---|
| Cola 0.5L | €128K | 340 |
| Energy 0.25L | €96K | 210 |
| Juice 1L | €74K | 180 |
| Snack bar | €51K | 150 |
Die Übersicht zeigt, welche Verkaufsstellen weiter nachbestellen, welche abwandern und welche Sie zurückgewonnen haben.
Customer dynamics — last 6 months
Die Zielerreichung von Außendienst und Distributoren, gemessen am bestätigten Distributor-Sell-out.
Target attainment by region
Target vs sell-out — month to month
Year to date
Regions to watch
Das ist die Grundlage — saubere, verbundene Daten mit integrierter Distributions-Analytik. Sie erhalten die Daten in Ihren eigenen Produkt- und Kundencodes und können damit direkt in Ihren BI-Tools oder in Asseco One View arbeiten. Und wenn Sie einen Schritt weiter gehen möchten, machen andere Asseco-Platform-Produkte daraus Planung, Abrechnung und Regalausführung.
Ein Datensatz, jedes Team
Ein klares Bild des Marktes — und jedes Team arbeitet damit:
Drei Inputs, ein Prozess, ein sauberes Ergebnis
Ausgangspunkt sind Ihre eigenen Produkt- und Kundenstammdaten. Darüber legen wir Ihren Sell-in, also Lieferungen und Direktlieferungen, sowie Lagerbestände und Sell-out Ihrer Partner. Wir führen die Daten zusammen, bereinigen sie, entfernen Dubletten, ergänzen und strukturieren sie. Zurück erhalten Sie die Daten in Ihren eigenen Codes, als eine einheitliche Sicht auf den gesamten Markt: ein sauberer, KI-tauglicher Datenbestand, mit dem jedes Team in den Tools arbeiten kann, die es bereits nutzt.
Jedes Format, jedes System
Partner senden EDI, CSV, XML oder Flat Files über SFTP, API oder Direktdatenbank. Auf ihrer Seite ändert sich nichts.
Bereinigung im großen Maßstab
Rund 30 Millionen Rohdatensätze werden zu 4 Millionen sauberen Datensätzen zusammengeführt, bei 85–99,8 % Automatisierung, mit einer KI, die Produkte nach Marke, Geschmack, Größe und Gebinde über Sprachen hinweg zuordnet.
Bündel bis zur echten SKU aufgeschlüsselt
Multipacks, gemischte Gebinde, Displays und „Marke X“-Summen werden in tatsächliche Produkte aufgeschlüsselt, sodass Verkäufe nie in einem Bündel verschwinden.
Abweichungen früh erkannt
Wo das, was Sie fakturiert haben, nicht zu dem passt, was ein Partner als Verkauf an Geschäfte meldet, wird es sofort sichtbar — nicht erst einen Monat später beim Abschluss.
Von Analysten und Standards anerkannt
Unabhängige Bestätigungen, die Ihren internen Business Case stärken.
Gartner® Representative Vendor
Asseco Platform ist als Representative Vendor im Gartner Market Guide for Retail Execution Management in FMCG gelistet.
POI-Best-in-Class-Auszeichnungen, jeweils in einer eigenen Kategorie
Asseco Platform hat im Jahr 2026 neun POI-Best-in-Class-Auszeichnungen erhalten.
ISO/IEC 27001:2022
Ein international anerkannter Standard für Informationssicherheits-Management. Entscheidend für IT-Entscheider im Enterprise-Umfeld.
Gartner does not endorse any vendor, product or service depicted in its research publications, and does not advise technology users to select only those vendors with the highest ratings or other designation. Gartner research publications consist of the opinions of Gartner’s research organization and should not be construed as statements of fact. Gartner disclaims all warranties, expressed or implied, with respect to this research, including any warranties of merchantability or fitness for a particular purpose. Gartner, Market Guide for Retail Execution Management in Fast-Moving Consumer Goods, April 2025, G00768127. GARTNER is a registered trademark and service mark of Gartner, Inc. and/or its affiliates in the U.S. and internationally, and is used herein with permission. All rights reserved.
Die Datengrundlage — in Aktion umgesetzt
Trade Data Hub ist die Datengrundlage. Andere Asseco-Platform-Produkte machen aus diesen sauberen Daten Aktion:
Die häufigsten Fragen zu Trade Data Hub
Gesammelt aus Gesprächen mit Vertriebsleitern, Trade-Marketing-Managern und IT-Teams bei FMCG-Herstellern. Wenn Ihre Frage hier fehlt — nehmen Sie Kontakt auf.
Was es ist & wie es sich unterscheidet
Was ist Trade Data Hub?
Eine Route-to-market-Datenplattform für FMCG-Hersteller. Sie verbindet die Systeme der Distributoren, Handelsketten, Foodservice- und Online-Partner, über die Sie verkaufen, sodass Sie sehen, was jede Verkaufsstelle tatsächlich erhält und verkauft — über Ihre Rechnung hinaus, bis zum Geschäft.
Was ist der Unterschied zwischen Primary Sales und Secondary Sales?
Primary Sales sind das, was Sie ausliefern und fakturieren — Ihr Sell-in an Distributoren und Direktkunden. Secondary Sales sind das, was diese Partner dann an jede Verkaufsstelle weiterverkaufen — Ihr Distributor-Sell-out. Die meisten Hersteller sehen ihre Primary Sales, verlieren aber bei den Secondary Sales jenseits der eigenen Rechnung die Spur. Trade Data Hub gibt Ihnen diese Sichtbarkeit auf die Secondary Sales, Verkaufsstelle für Verkaufsstelle, in Ihren eigenen Produkt- und Kundencodes.
Wodurch unterscheidet sich das von Handelspaneldaten wie Nielsen oder Circana?
Handelspanels wie Nielsen oder Circana schätzen, was am Regal verkauft wird — marktweit. Trade Data Hub gibt Ihnen Ihre eigenen Distributor-Sell-out-Daten — Ihre realen Produkte über Ihre realen Partner, mit dem, was jede konkrete Verkaufsstelle bestellt, erhält und nachordert. Das sind Ihre Secondary Sales, bis zum Geschäft. Es ergänzt Paneldaten, ersetzt sie nicht.
Abdeckung & Daten
Erhalte ich von jedem Partner dieselbe Datentiefe?
Nein, und wir sagen das offen. Überall sehen Sie, was jede Verkaufsstelle bestellt und erhält. Wo ein Partner seine Kassendaten teilt, sehen Sie auch, was an Shopper verkauft wird. Wie weit die Sicht reicht, hängt davon ab, was jeder Partner teilen kann — wir sagen Ihnen vor dem Start, was auf Ihren Route-to-market-Kanälen möglich ist.
Welche Formate und Verbindungen unterstützen Sie?
EDI, CSV, XML, Flat Files und APIs — über SFTP, API, HTTP/S oder direkte Datenbankverbindungen. Jeder Partner sendet, was er bereits hat — wir ordnen es Ihren Codes zu.
Wie erhalte ich Verkaufs- und Bestandsdaten aller meiner Distributoren in einem einheitlichen Format?
Jeder Distributor schickt weiterhin das, was er ohnehin erstellt: Excel-, CSV- oder PDF-Berichte, EDI-Nachrichten oder eine Datenlieferung per API. Trade Data Hub ordnet die Daten jeder Quelle Ihren eigenen Produkt- und Kundencodes zu und liefert in festen Abständen einen einheitlichen Datenbestand mit den verkauften Mengen und dem Lagerbestand jedes Distributors. Trade Data Hub arbeitet mit mehr als 1.600 Distributoren.
Wie werden die Daten harmonisiert, wenn jeder Distributor eigene Produktcodes und Kundenlisten verwendet?
Jeder Produktcode des Distributors wird Ihrer eigenen SKU zugeordnet, Multipacks und Sammelpackungen werden in die einzelnen SKUs aufgeschlüsselt. In den Kundenstammdaten werden Dubletten bereinigt und Adressen vereinheitlicht. Eine Verkaufsstelle, die von zwei Distributoren beliefert wird, zählt so nur einmal als Kunde. Außerdem lässt sich der gemeldete Distributor-Sell-out je Distributor mit Ihrem Sell-in abgleichen. Damit fallen Datenlücken auf, bevor die Zahlen ins Reporting gehen.
Lassen sich die Daten Ihrer Distributoren aus Trade Data Hub für KI und Prognosen nutzen?
Trade Data Hub ordnet die Produktcodes jedes Distributors Ihren SKUs zu und führt mehrfach erfasste Verkaufsstellen zu einem Datensatz zusammen. Das Ergebnis ist ein sauberer, KI-tauglicher Datenbestand in Ihren Codes. Er dient als Single Source of Truth für Ihre BI-, Prognose- und KI-Tools sowie für weitere Produkte von Asseco Platform. Was Ihre Prognosen und KI-Modelle leisten können, hängt davon ab, in welchem Umfang jeder Distributor Daten bereitstellt.
Sicherheit & Eigentum
Werden meine Daten von denen anderer Hersteller getrennt gehalten?
Ja. Jede Implementierung läuft in einer eigenen, dedizierten Umgebung — die Partnerdaten eines Herstellers sind für einen anderen nie zugänglich.
Gehören mir die Daten, und muss ich unsere Arbeitsweise ändern?
Die Daten gehören Ihnen. Sie erreichen jedes Team, das sie braucht — Vertrieb, Trade Marketing, Key Accounts, Finanzen — jeweils in nutzbarer Form, und sie passen zu den Tools, die Sie bereits haben. Sie müssen nichts ersetzen.
Erste Schritte
Wie lange dauert die Implementierung?
Von wenigen Wochen bei kleinem Umfang bis zu mehreren Monaten bei Enterprise-Rollouts, umgesetzt vom Asseco-Team.
Brauche ich weitere Asseco-Platform-Produkte, um Trade Data Hub zu nutzen?
Nein. Trade Data Hub ist eigenständig einsetzbar — in den meisten Projekten liefern wir die integrierten, bereinigten Daten, und der Kunde arbeitet damit in seinen eigenen BI-Tools oder in Asseco One View weiter. Produkte für Planung, Abrechnung und Regalausführung sind ein optionaler nächster Schritt, keine Voraussetzung.