Il mercato in evoluzione delle bevande energetiche
Il 2024 è stato un anno spartiacque per il mercato delle bevande energetiche. Finora, i produttori si sono concentrati su versioni senza zucchero o a ridotto contenuto di zucchero dei loro prodotti. Tuttavia, le bevande funzionali, le bevande isotoniche e una nuova categoria di bevande, Easy Boost, stanno diventando sempre più popolari. In risposta alle mutevoli preferenze dei consumatori, i marchi hanno iniziato a sviluppare alternative con formule più diversificate, adattate alle moderne tendenze salutistiche e alle aspettative del mercato.
Le bevande Easy Boost sono una categoria in crescita di bevande energetiche funzionali, che offrono un’alternativa rinfrescante alle tradizionali opzioni ad alto contenuto di caffeina. Pongono l’accento su ingredienti naturali ed energia bilanciata senza stimolanti eccessivi.
Cosa sono le bevande Easy Boost?
Easy Boost è un’alternativa alle tradizionali bevande energetiche, che offre una carica più delicata senza quantità eccessive di caffeina e taurina. Le caratteristiche principali di questa categoria sono:
Le bevande Easy Boost sono una categoria in crescita di bevande energetiche funzionali, che offrono un’alternativa rinfrescante alle tradizionali opzioni ad alto contenuto di caffeina. Pongono l’accento su ingredienti naturali ed energia bilanciata senza stimolanti eccessivi.
- • Contenuto di caffeina ridotto (inferiore a 150 mg/l) o assenza totale di caffeina.
- • Assenza o quantità minime di taurina.
- • Composizione arricchita con vitamine, estratti vegetali e stimolanti naturali come guaranà o ginseng.
- • Varietà di sapori, spesso ispirati a composizioni fruttate e rinfrescanti.
Crescita della popolarità di Easy Boost
Sempre più bevande Easy Boost compaiono sugli scaffali dei negozi, a dimostrazione del crescente interesse dei consumatori per questa categoria. I produttori sono desiderosi di ampliare la loro offerta, introducendo nuovi sapori e ingredienti funzionali per soddisfare le esigenze dei consumatori moderni alla ricerca di alternative più sane.
Perché Easy Boost è cresciuto in popolarità?
Sempre più bevande Easy Boost compaiono sugli scaffali dei negozi, a dimostrazione del crescente interesse dei consumatori per questa categoria. I produttori sono desiderosi di ampliare la loro offerta, introducendo nuovi sapori e ingredienti funzionali per soddisfare le esigenze dei consumatori moderni alla ricerca di alternative più sane.
- • Consapevolezza della salute: i consumatori sono sempre più consapevoli degli effetti della caffeina sull’organismo, soprattutto nelle fasce d’età più giovani.
- • Nuove abitudini di consumo: sempre più persone scelgono bevande con ingredienti naturali ed evitano quantità eccessive di sostanze artificiali.
Fatto interessante
Alcuni mercati stanno scegliendo di regolamentare la vendita di bevande energetiche con alto contenuto di caffeina e taurina. La Polonia, ad esempio, ha vietato la vendita di tali bevande ai minori. Tali misure possono influenzare l’offerta dei produttori, spingendoli a sviluppare alternative più sane.
Cosa significano questi cambiamenti per i produttori di bevande energetiche?
Man mano che il mercato si adatta alle nuove aspettative e normative dei consumatori, i produttori devono monitorare attentamente il posizionamento dei prodotti e la concorrenza negli ambienti di vendita al dettaglio. È qui che Digital Shelf Recognition di Asseco diventa uno strumento chiave per i marchi.
- • Disponibilità dei prodotti Easy Boost in vari punti vendita.
- • Posizionamento dei prodotti della concorrenza e strategie di prezzo.
- • Efficacia delle iniziative promozionali e visibilità a scaffale.
- • Tendenze emergenti nella domanda dei consumatori di bevande alternative.
Cosa significano questi cambiamenti per i produttori di bevande energetiche?
Man mano che il mercato si adatta alle nuove aspettative e normative dei consumatori, i produttori devono monitorare attentamente il posizionamento dei prodotti e la concorrenza negli ambienti di vendita al dettaglio. È qui che Digital Shelf Recognition di Asseco diventa uno strumento chiave per i marchi.
Sfruttando Digital Shelf Recognition di Asseco, i produttori possono adeguare rapidamente le proprie strategie, ottimizzare la distribuzione e rispondere ai cambiamenti del mercato in modo più efficiente. Capire cosa sta succedendo a livello di scaffale consente ai marchi di mantenere un vantaggio competitivo in questo panorama in evoluzione.
Qual è il futuro della categoria Easy Boost?
Il mercato delle bevande Easy Boost ha un forte potenziale di crescita. Le tendenze chiave che ne plasmeranno il futuro sono:
- • Migliore aderenza alle esigenze dei consumatori: sviluppo di prodotti arricchiti con ingredienti che promuovono la salute come elettroliti, vitamine e adattogeni.
- • Ulteriore espansione del prodotto: più marchi lanceranno le loro varianti di bevande con caffeina.
- • Maggiore disponibilità: si prevede che Easy Boost sarà disponibile nella maggior parte dei negozi di alimentari e delle stazioni di servizio entro la fine del 2025.
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