{"id":9941,"date":"2025-02-19T11:44:48","date_gmt":"2025-02-19T11:44:48","guid":{"rendered":"https:\/\/assecoplatform.com\/2026\/09\/01\/easy-boost-a-new-category-of-energy-drinks-de\/"},"modified":"2026-09-01T13:36:55","modified_gmt":"2026-09-01T13:36:55","slug":"koffein-grenzwert-teilt-kategorie-regal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/assecoplatform.com\/de\/2025\/02\/19\/koffein-grenzwert-teilt-kategorie-regal\/","title":{"rendered":"Category Management, wenn ein Grenzwert die Kategorie teilt"},"content":{"rendered":"\n<style>\nbody.postid-9941 .single-header{display:none !important;}\nbody.postid-9941 .single-content-wrapper{margin-top:0 !important;padding-top:0 !important;}\nbody.postid-9941 .entry-content{margin-top:0 !important;padding-top:0 !important;}\nbody.postid-9941 .entry-content>:first-child{margin-top:0 !important;}\n.cs-hero h1{font-size:clamp(30px,3.6vw,48px);line-height:1.14;margin:0 0 22px;color:#fff;font-weight:700;}\n.cs-hgrid{display:grid;grid-template-columns:1.1fr 0.9fr;gap:48px;align-items:center;}\n.cs-hero img{width:auto;max-width:100%;height:auto;max-height:480px;border-radius:16px;box-shadow:0 20px 60px rgba(0,0,0,0.4);display:block;margin:0 auto;}\n.cs-facts{display:grid;grid-template-columns:1fr;gap:18px;margin-top:34px;padding-top:26px;border-top:1px solid rgba(255,255,255,0.18);}\n.cs-facts>div{display:grid;grid-template-columns:200px 1fr;gap:18px;align-items:baseline;}\n.cs-facts .n{font-size:27px;font-weight:800;line-height:1.1;white-space:nowrap;}\n.cs-facts .l{font-size:15px;color:rgba(255,255,255,0.75);line-height:1.5;}\n.cs-sec{padding:76px 0;}\n.cs-sec .cs-wrap{max-width:1000px;margin:0 auto;padding:0 24px;}\n.cs-sec--white{background:#fff;}\n.cs-sec--gray{background:#F8FAFC;}\n.cs-sec--dark{background:linear-gradient(135deg,#0B1E3F 0%,#1a2f5a 50%,#0B1E3F 100%);color:#fff;}\n.cs-sec h2{font-size:clamp(27px,2.8vw,38px);line-height:1.2;margin:0 0 24px;color:#0B1E3F;font-weight:700;}\n.cs-sec--dark h2{color:#fff;}\n.cs-sec h3{font-size:21px;line-height:1.3;margin:34px 0 10px;color:#0B1E3F;font-weight:700;}\n.cs-sec p{font-size:18px;line-height:1.7;color:#334155;margin:0 0 20px;}\n.cs-sec p:last-child{margin-bottom:0;}\n.cs-sec--dark p{color:rgba(255,255,255,0.85);}\n.cs-sec a{color:#4F46E5;}\n.cs-sec--dark a{color:#fff;text-decoration:underline;}\n.cs-eyebrow{font-size:14px;letter-spacing:2px;text-transform:uppercase;color:#64748B;margin-bottom:16px;font-weight:600;}\n.cs-sec--dark .cs-eyebrow{color:#94A3B8;}\n.gradient-text{background:linear-gradient(90deg,#F59E0B,#EC4899,#8B5CF6);-webkit-background-clip:text;background-clip:text;-webkit-text-fill-color:transparent;}\n.cs-answer{background:#F1F5F9;border-left:4px solid #4F46E5;border-radius:0 14px 14px 0;padding:24px 28px;margin:0 0 28px;}\n.cs-answer p{margin:0;font-size:18px;line-height:1.65;color:#1E293B;}\n.cs-fig{margin:34px 0 0;}\n.cs-fig img{width:100%;height:auto;border-radius:14px;display:block;}\n.cs-fig figcaption{font-size:14px;color:#64748B;margin-top:10px;font-style:italic;text-align:center;}\n.cs-fig--narrow img{max-width:560px;margin:0 auto;}\n.cs-fig--tall img{max-width:620px;margin:0 auto;}\n.cs-sec ol.cs-qlist{list-style:none !important;margin:0;padding:0;counter-reset:q;}\n.cs-sec ol.cs-qlist li{counter-increment:q;position:relative;padding:2px 0 2px 68px;margin:0 0 26px;font-size:18px;line-height:1.65;color:#334155;min-height:44px;}\n.cs-sec ol.cs-qlist li:last-child{margin-bottom:0;}\n.cs-sec ol.cs-qlist li::before{content:counter(q);position:absolute;left:0;top:0;width:44px;height:44px;border-radius:13px;background:#0B1E3F;color:#fff;font-weight:800;font-size:19px;line-height:44px;text-align:center;}\n.cs-list{margin:0;padding:0;list-style:none;}\n.cs-list li{font-size:18px;line-height:1.7;color:#334155;margin:0 0 22px;padding-left:0;}\n.cs-list li:last-child{margin-bottom:0;}\n.cs-cta{background:linear-gradient(135deg,#0B1E3F 0%,#1a2f5a 100%);text-align:center;}\n.cs-cta h2{color:#fff;margin:0 0 22px;}\n.cs-cta a.cs-btn{display:inline-block;background:#fff;color:#0B1E3F;font-weight:700;font-size:16px;padding:15px 34px;border-radius:10px;text-decoration:none;}\n.cs-foot{font-size:14px;color:rgba(255,255,255,0.6);line-height:1.6;max-width:760px;margin:32px auto 0;text-align:center;font-style:italic;}\n@media(max-width:781px){.cs-hgrid{grid-template-columns:1fr !important;}.cs-sec{padding:56px 0;}.cs-facts>div{grid-template-columns:1fr;gap:4px;}.cs-sec ol.cs-qlist li{padding-left:56px;font-size:17px;}.cs-sec ol.cs-qlist li::before{width:38px;height:38px;line-height:38px;font-size:17px;border-radius:11px;}}\n<\/style>\n\n\n\n<section class=\"cs-sec cs-sec--dark cs-hero alignfull\" style=\"padding:80px 0 92px;\"><div class=\"cs-wrap\"><div class=\"cs-hgrid\"><div><div class=\"cs-eyebrow\">Kategoriewechsel &middot; Polen<\/div><h1>Ein Koffein-Grenzwert teilt eine Kategorie in zwei H&auml;lften. <span class=\"gradient-text\">Category Management<\/span> f&auml;ngt damit an, zu sehen, welche H&auml;lfte im Regal steht.<\/h1><p>Polen hat eine Zahl festgelegt, ab der ein Getr&auml;nk als Energydrink gilt. Varianten unterhalb dieses Werts stehen seither neben denen dar&uuml;ber, im selben Markendesign, im selben Regal. Aus einem Meter Entfernung sehen beide gleich aus. Auf dem Papier sind es zwei Produkte, f&uuml;r die zwei verschiedene Regeln gelten.<\/p><div class=\"cs-facts\"><div><div class=\"n gradient-text\">150 mg\/l<\/div><div class=\"l\">Oberhalb dieses Gehalts an zugesetztem Koffein f&auml;llt ein Getr&auml;nk unter die gesetzliche Definition.<\/div><\/div><div><div class=\"n gradient-text\">0<\/div><div class=\"l\">Null zugesetztes Taurin, und zwar bei jedem Koffeingehalt: nur so bleibt ein Getr&auml;nk au&szlig;erhalb der Definition.<\/div><\/div><div><div class=\"n gradient-text\">200.000 PLN<\/div><div class=\"l\">H&ouml;chststrafe f&uuml;r Hersteller, die ein Getr&auml;nk innerhalb der Definition nicht kennzeichnen.<\/div><\/div><\/div><\/div><div><figure class=\"cs-fig\" style=\"margin:0\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/assecoplatform.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Projekt-bez-nazwy-2-1024x1024.jpg\" alt=\"Eine Black-Energy-Dose, in der Hand gehalten in einem polnischen Gesch&auml;ft, mit einer Detailaufnahme der Aufschrift LOW CAFFEINE am Dosenrand\" width=\"1024\" height=\"1024\"\/><\/figure><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"cs-sec cs-sec--white alignfull\"><div class=\"cs-wrap\"><h2>Was die Regel festlegt<\/h2><div class=\"cs-answer\"><p>Das polnische Gesetz &uuml;ber die &ouml;ffentliche Gesundheit, im August 2023 ge&auml;ndert und seit dem 1. Januar 2024 in Kraft, stuft ein Getr&auml;nk als Energydrink ein, wenn es mehr als 150 mg <strong>zugesetztes<\/strong> Koffein pro Liter <strong>oder<\/strong> zugesetztes Taurin in beliebiger Menge enth&auml;lt. Nat&uuml;rlich enthaltenes Koffein z&auml;hlt nicht mit. Solche Getr&auml;nke d&uuml;rfen nicht an unter 18-J&auml;hrige, nicht auf dem Gel&auml;nde von Bildungseinrichtungen und nicht in Automaten verkauft werden.<\/p><\/div><p>Der Grenzwert und die Taurin-Bedingung sind durch ein &bdquo;oder&ldquo; verbunden. Wer nur das Koffein unter die Grenze senkt, bleibt mit der Rezeptur innerhalb der Definition, solange zugesetztes Taurin in der Dose ist. Au&szlig;erhalb der Definition bleibt ein Getr&auml;nk nur, wenn beides zutrifft: Koffein unter dem Grenzwert und kein zugesetztes Taurin.<\/p><p>F&uuml;r ein Getr&auml;nk innerhalb der Definition gilt eine Kennzeichnungspflicht: Auf der Verpackung muss der Hinweis &bdquo;Nap&oacute;j energetyzuj&#261;cy&ldquo; oder &bdquo;Nap&oacute;j energetyczny&ldquo; (Energydrink) sichtbar, deutlich lesbar und unverwischbar angebracht sein. Beide Varianten gen&uuml;gen der Vorschrift, und das wiegt schwerer, als es klingt: Es gibt keine einheitliche Formulierung, nach der sich auf einem Regalfoto suchen l&auml;sst.<\/p><p>Bestraft werden beide Seiten der Kasse, allerdings sehr unterschiedlich. Wer als H&auml;ndler an Minderj&auml;hrige verkauft, riskiert ein Bu&szlig;geld von bis zu 2.000 PLN. Einem Hersteller oder Importeur, der ein Getr&auml;nk innerhalb der Definition nicht kennzeichnet, drohen bis zu 200.000 PLN.<\/p><p>Noch etwas erkl&auml;rt den zeitlichen Ablauf. Die Vorschriften von 2023 wurden der Europ&auml;ischen Kommission nicht notifiziert, und wem ein Bu&szlig;geld auferlegt wurde, konnte es mit diesem Argument anfechten. Die notifizierte Fassung schlie&szlig;t diese L&uuml;cke seit 2026. Zwei Jahre lang war die Regel also klar und ihre Durchsetzung angreifbar.<\/p><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"cs-sec cs-sec--gray alignfull\"><div class=\"cs-wrap\"><h2>Was dann im Regal stand<\/h2><p>Die Kategorie hat sich trotzdem an dieser Zahl neu ausgerichtet.<\/p><p>Wenige Monate nach Januar 2024 standen im Energydrink-Regal polnischer Gesch&auml;fte Getr&auml;nke mit neu formulierten Rezepturen: dieselben Hersteller, dieselben Markenfamilien, oft dasselbe Dosenformat, mit Aufschriften wie &bdquo;low caffeine&ldquo; oder &bdquo;natural caffeine&ldquo; anstelle des vorgeschriebenen Hinweises. Mehrere Hersteller brachten solche Linien fast gleichzeitig heraus, darunter Level Up und Black Energy, und so wirkt das Regal heute, als w&auml;re eine neue Kategorie entstanden.<\/p><p><strong>Unsere Einsch&auml;tzung, ausdr&uuml;cklich als solche gekennzeichnet:<\/strong> Der Zeitverlauf deutet eher auf die Regel hin als auf die Nachfrage der K&auml;ufer. Zuckerreduzierte und funktionale Varianten wachsen seit Jahren, diesen Trend gibt es wirklich. Rezeptur &auml;ndern, Etiketten neu drucken, die Artikel neu listen lassen und ausliefern, alles in wenigen Monaten: das ist ein anderer Vorgang, und er f&auml;llt mit einer Definition zusammen, die ein Startdatum hatte. Warum ein einzelnes Unternehmen eine bestimmte Rezeptur ge&auml;ndert hat, wissen wir nicht, und wir behaupten es auch nicht.<\/p><figure class=\"cs-fig cs-fig--tall\"><img src=\"https:\/\/assecoplatform.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Projekt-bez-nazwy-1024x1024.jpg\" alt=\"Eine Tiger-Dose, in der Hand gehalten in einem polnischen Gesch&auml;ft, mit den Aufschriften zu nat&uuml;rlichem Koffein und &bdquo;ohne Zuckerzusatz&ldquo;\" width=\"1024\" height=\"1024\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\"\/><figcaption>Varianten unterhalb des Grenzwerts teilen Regal, Format und Markendesign mit den reglementierten Varianten.<\/figcaption><\/figure><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"cs-sec cs-sec--white alignfull\"><div class=\"cs-wrap\"><h2>Warum sich nach einer Rezeptur&#228;nderung schwerer sagen l&auml;sst, was im Regal steht: <span class=\"gradient-text\">Category Management<\/span> auf Variantenebene<\/h2><p>Aus der N&auml;he betrachtet sieht eine Rezeptur&auml;nderung so aus: gleiche Marke, gleiche Farbe, gleiches Dosenformat, oft dasselbe Regal. Die reglementierte Variante tr&auml;gt eine der beiden vorgeschriebenen Formulierungen, die Variante unterhalb des Grenzwerts tr&auml;gt, was ihr Hersteller aufzudrucken beschlossen hat, in wenige Millimeter hoher Schrift, umlaufend am Dosenrand.<\/p><figure class=\"cs-fig cs-fig--narrow\"><img src=\"https:\/\/assecoplatform.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/low-caffeine-can-rim-detail.webp\" alt=\"Nahaufnahme eines Dosenrands mit der Aufschrift LOW CAFFEINE in kleiner Schrift\" width=\"966\" height=\"420\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\"\/><figcaption>Der ganze Unterschied zwischen zwei Produkten steckt in einer Schrift von wenigen Millimetern.<\/figcaption><\/figure><p style=\"margin-top:34px\">Wenn Ihre Aufgabe darin besteht, zu wissen, was in diesem Regal steht, ist das der schwierigste Unterschied &uuml;berhaupt. Zwei Produkte, die im Planogramm als getrennte Artikel stehen, sehen aus wie Facings eines Artikels. Ein Au&szlig;endienstmitarbeiter, der die Distribution aufnimmt, kann sie als dasselbe Produkt erfassen. Auf einem Foto aus kurzer Distanz geht der Unterschied verloren, denn er steckt im aufgedruckten Text und nicht in Form oder Farbe.<\/p><figure class=\"cs-fig cs-fig--tall\"><img src=\"https:\/\/assecoplatform.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/energy-drink-shelf-recognition-capture.webp\" alt=\"Ein Energydrink-Regal, mit der Asseco Platform Mobile App aufgenommen, mit Facings von Burn, Monster, Oshee, Tiger, Diamond, Guarco und Komodo auf sechs Regalb&ouml;den\" width=\"1080\" height=\"1341\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\"\/><figcaption>Auf einem einzigen Foto eines Energydrink-Regals sind mehr als hundert Facings zu sehen.<\/figcaption><\/figure><p style=\"margin-top:34px\">Category Management muss hier auf der Ebene der einzelnen Variante arbeiten, sonst ist es an dieser Stelle nichts wert. Die Aufgabe liegt eine Stufe tiefer als die Dose: Welche Variante dieser Dose steht im Regal?<\/p><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"cs-sec cs-sec--gray alignfull\"><div class=\"cs-wrap\"><h2>Vier Fragen, die man bei einer Rezeptur&#228;nderung stellen sollte<\/h2><p>Hinter einer Rezeptur, die ge&auml;ndert wurde, um einen gesetzlichen Grenzwert zu unterschreiten, stehen drei Dinge: eine neue Artikelnummer, ein Listungsgespr&auml;ch mit jeder Handelskette und eine Preisentscheidung. Alle drei lassen sich pr&uuml;fen. Die vierte Frage ist anderer Art, denn an ihr h&auml;ngt ein Bu&szlig;geld.<\/p><ol class=\"cs-qlist\"><li><strong>Wurde die neue Artikelnummer gelistet, und wo?<\/strong> Eine Rezeptur, die im Werk existiert, aber nicht im Sortiment der Kette steht, ist nicht am Markt. Die Antwort liegt in den Daten der Distributoren und der Ketten.<\/li><li><strong>Kam sie ins Regal, und an welche Stelle?<\/strong> Die Listung ist nur die Erlaubnis, im Regal zu stehen. Ob die Verpackung wirklich dort steht, ist damit noch nicht beantwortet, und ihre Position gegen&uuml;ber der reglementierten Variante auch nicht.<\/li><li><strong>Zu welchem Preis, und neben welchen Produkten?<\/strong> Zum Preis der reglementierten Variante konkurriert die neue mit ihr. Darunter konkurriert sie mit ihren Nachbarn im Regal. Beides sind Entscheidungen, und beides ist sichtbar.<\/li><li><strong>Tr&auml;gt jede reglementierte Verpackung am Markt eine der beiden vorgeschriebenen Formulierungen?<\/strong> Diese Pflicht liegt bei Hersteller und Importeur, das Bu&szlig;geld kann bis zu 200.000 PLN betragen, und alte Ware ist noch Monate nach der Umstellung im Umlauf.<\/li><\/ol><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"cs-sec cs-sec--white alignfull\"><div class=\"cs-wrap\"><h2>Dasselbe Muster zeigt sich &uuml;berall dort, wo eine Vorschrift eine Zahl festlegt<\/h2><p>Diese vier Fragen haben mit Koffein nichts zu tun.<\/p><p>Wenn eine Vorschrift eine Produktkategorie &uuml;ber eine messbare Gr&ouml;&szlig;e definiert, beschreibt sie damit zugleich die Form des Produkts, das sich knapp darunter einordnet. Das ist die Wirkung jedes Grenzwerts. Und jedes Mal stehen im Laden zwei Varianten einer Marke, f&uuml;r das Auge gleich, auf zwei Seiten einer rechtlichen Grenze.<\/p><p>Ein Hersteller, der in mehreren L&auml;ndern t&auml;tig ist, erlebt das mehr als einmal, in Kategorien, die nichts miteinander zu tun haben. Es lohnt sich zu fragen, ob Ihre eigenen Daten es zeigen w&uuml;rden, wenn ein Teil Ihrer Facings unbemerkt zu einem anderen Produkt geworden ist.<\/p><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"cs-sec cs-sec--gray alignfull\"><div class=\"cs-wrap\"><h2>Wie Asseco Platform diese Fragen beantwortet<\/h2><p>Ihre Daten w&uuml;rden es Ihnen sagen, sobald sie die einzelne Variante unterscheiden und sobald das, was ein Mensch im Laden sieht, mit dem zusammenkommt, was ein Distributor meldet. Diese Arbeit leistet Asseco Platform f&uuml;r mehr als 125.000 Nutzer in 74 L&auml;ndern.<\/p><ul class=\"cs-list\"><li><strong><a href=\"https:\/\/assecoplatform.com\/retail-image-recognition\/\">Retail Image Recognition<\/a><\/strong> liest Regalfotos aus und liefert die Facings, die dort stehen, mit einer Erkennungsgenauigkeit von bis zu 98 %. In einer geteilten Kategorie liegt die Information in der Aufteilung innerhalb des Markenblocks.<\/li><li><strong><a href=\"https:\/\/assecoplatform.com\/de\/trade-data-hub\/\">Trade Data Hub<\/a><\/strong> f&uuml;hrt die Sell-out-Daten der Distributoren zusammen. Damit ist beantwortet, ob sich ein neuer Artikel verkauft hat und &uuml;ber welche Distributoren, und zwar ohne Sch&auml;tzung.<\/li><li><strong><a href=\"https:\/\/assecoplatform.com\/de\/aussendienst-software-fmcg\/\">Sales &amp; Retail Execution<\/a><\/strong> legt die Pr&uuml;fung in die H&auml;nde der Person, die ohnehin im Laden steht: Variante, aufgedruckte Formulierung und Preis, bei einem Filialbesuch gepr&uuml;ft.<\/li><\/ul><p style=\"margin-top:26px\">Dieselbe Arbeit f&auml;llt in jeder Kategorie an, in der zwei Artikel auf einem Foto gleich aussehen.<\/p><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"cs-sec cs-sec--white alignfull\"><div class=\"cs-wrap\"><h2>Fragen zur polnischen Energydrink-Regel<\/h2><h3>Wer zahlt, wenn ein Getr&auml;nk an Minderj&auml;hrige verkauft wird, der H&auml;ndler oder der Hersteller?<\/h3><p>Der H&auml;ndler, bis zu 2.000 PLN. Das Risiko des Herstellers liegt an anderer Stelle und ist deutlich gr&ouml;&szlig;er: Fehlt auf einer Verpackung innerhalb der Definition der Hinweis &bdquo;Nap&oacute;j energetyzuj&#261;cy&ldquo; oder &bdquo;Nap&oacute;j energetyczny&ldquo;, drohen dem Hersteller oder dem Importeur bis zu 200.000 PLN.<\/p><h3>M&uuml;ssen Getr&auml;nke unterhalb des Grenzwerts einen Hinweis auf der Verpackung tragen?<\/h3><p>Nein. Die Kennzeichnungspflicht gilt f&uuml;r Getr&auml;nke innerhalb der Definition. Was auf einer Verpackung unterhalb des Grenzwerts steht, &bdquo;low caffeine&ldquo; oder etwas anderes, entscheidet der Hersteller selbst. Es gibt also keine feste Formulierung, nach der man bei einer Regalpr&uuml;fung suchen kann.<\/p><h3>Wird nat&uuml;rlich enthaltenes Koffein auf den Grenzwert von 150 mg\/l angerechnet?<\/h3><p>Nein. Das Gesetz rechnet Koffein nicht mit, das nat&uuml;rlich in den Zutaten vorkommt. Deshalb kann ein Getr&auml;nk mit nat&uuml;rlichem Koffein werben und dennoch auf der einen oder der anderen Seite der rechtlichen Grenze stehen. Die Aufschrift auf der Vorderseite sagt nicht, auf welcher.<\/p><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"cs-sec cs-sec--dark cs-cta alignfull\"><div class=\"cs-wrap\"><h2>Wollen Sie sehen, welche Variante in den Regalen Ihrer Kunden steht?<\/h2><a class=\"cs-btn\" href=\"https:\/\/assecoplatform.com\/de\/kontaktieren-sie-uns\/\">Sprechen Sie mit uns &#8594;<\/a><p class=\"cs-foot\">Dieser Beitrag beschreibt polnische Vorschriften als Hintergrund f&uuml;r die Arbeit an der Retail Execution. Er ist keine Rechtsberatung; verbindlich ist der Gesetzestext. Die Fotos haben wir im Februar 2025 in polnischen Gesch&auml;ften aufgenommen.<\/p><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kategoriewechsel &middot; Polen Ein Koffein-Grenzwert teilt eine Kategorie in zwei H&auml;lften. 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